


¿Es el fin de la búsqueda de la originalidad?
Impacto en la remuneración de los fotógrafos
Retos éticos y profesionales
En el CES 2024, Getty Images presentó la IA generativa iStock, una herramienta para crear fácilmente visuales libres de derechos a partir de plantillas, dirigida a pequeñas empresas e independientes. ¿Podría esto representar una amenaza directa para los fotógrafos de microstock e independientes?
En 2024, es imposible ignorar la IA generativa, no importa a dónde mires. El año pasado, Getty Images lanzó Generative AI by Getty Images, una herramienta que permite crear imágenes utilizando la biblioteca de fotos con licencia de Getty.
Hoy en día, Getty Images presenta su IA generativa iStock. Esta herramienta, diseñada para simplificar el trabajo de pequeñas empresas, diseñadores y publicistas, plantea cuestiones cruciales en términos éticos y profesionales, especialmente con respecto al futuro de la fotografía original y la remuneración de los fotógrafos.
La tecnología de IA generativa de iStock, basada en la plataforma Nvidia Picasso, permite generar imágenes personalizadas, eliminando la necesidad de buscar contenido original. Se ha entrenado utilizando la biblioteca creativa de Getty Images y la biblioteca de fotos de stock de iStock. No se ha entrenado con la biblioteca de imágenes editoriales de Getty para evitar que genere marcas registradas o personalidades conocidas.
«El lanzamiento de la IA generativa de iStock les da a los clientes varias formas de obtener los visuales que se adaptan a todas sus necesidades», indica Getty Images en su comunicado.
Si esto puede parecer una oportunidad para los usuarios que buscan rapidez y personalización, es crucial preguntarse qué impacto tendrá en la valoración y el valor de la fotografía. La facilidad de acceso a imágenes generadas por IA puede reducir la demanda de fotografías únicas tomadas por profesionales del sector.
Getty Images se defiende citando un estudio VisualGPS que indica que el 42% de las pequeñas y medianas empresas ya utilizan contenido generado por IA para impulsar sus acciones de marketing.
«Nuestro principal objetivo es proporcionar a los clientes una opción fácil y asequible para utilizar la IA en su proceso creativo, sin temor a que algún elemento protegido por derecho de autor se deslice en los datos y termine en su trabajo», indica Grant Farhall, Director de producto de iStock.
Es lógico que Getty Images entre en el campo de las imágenes generadas por IA, dada la amplitud de su biblioteca de imágenes. La empresa también ha emprendido acciones legales contra otros desarrolladores de IA generativa, como Stability AI, por infracción de derechos de autor, acusando a su herramienta Stable Diffusion de usar fotos de Getty sin permiso.
Esta tecnología impacta directamente en la remuneración de los fotógrafos. Históricamente, plataformas como Getty Images han servido como puente entre los fotógrafos y los usuarios, asegurando una fuente de ingresos para los creadores de imágenes. Con la IA generativa, el papel de los fotógrafos de microstock en esta cadena de valor parece desmoronarse.
Getty Images indica que ha creado «un modelo que remunera a nuestros creadores de contenido internacionales por el uso de su trabajo en nuestro modelo de IA. Esto les permite seguir creando más imágenes de alta calidad previamente disparadas».
El precio de la plataforma es de 14,99 € por 100 plantillas, cada una de las cuales puede generar 4 imágenes. Para tranquilizar a los usuarios frente al riesgo de violación de derechos de autor, iStock ofrece una posible indemnización de hasta 10.000 dólares por imagen, igual a la aplicada en su biblioteca de imágenes iStock existente.
Cabe señalar que los visuales generados solo serán accesibles para ti en la plataforma, pero tus plantillas y estas imágenes se utilizarán para mejorar el modelo de IA.
Esta evolución tecnológica también plantea cuestiones éticas significativas. ¿Cuál será el lugar del ser humano en la creación artística si las máquinas toman el relevo? ¿Cómo garantizar el respeto del derecho de autor y la autenticidad en un mundo en el que las imágenes pueden ser creadas totalmente por algoritmos? Es indispensable que la industria, mientras abraza el progreso, siga vigilante ante estos desafíos.
El lanzamiento de la IA generativa iStock por parte de Getty Images representa sin duda un avance tecnológico impresionante, pero plantea cuestiones fundamentales sobre el futuro de la fotografía y el papel de los fotógrafos en esta nueva era digital.
Getty Images no es el único actor del mundo de la banca de imágenes que se embarca en este camino, Adobe ha incorporado una herramienta de IA generativa en su plataforma Adobe Stock.


